东南亚地区是一个富有活力的投资市场，其宏观环境为电商行业快速发展提供了良好的条件。首先，东南亚地区拥有庞大的人口红利和年轻化人口，随着人均GDP逐年提高和中产阶级的兴起，购物需求不断增加。截至2022年初，东南亚地区互联网用户数已达4.42亿人，互联网渗透率高于全球平均水平，且上网时长超过全球平均水平。这些数据显示出该地区巨大的电商市场潜力。电商渗透率虽然仍然处于低水平，但发展空间巨大。预计到2025年，该地区电商市场规模将达到2340亿美元，保持18%的复合增速。此外，数字广告渗透率低，但正处在快速发展上升期，视频营销成为热门手段，整体视频营销规模也呈现大幅上升趋势。支付方式方面，虽然货到付款仍然流行，但多种支付方式并行，逐渐向电子钱包支付转移。物流基础设施落后，竞争不充分，但近几年处于快速发展阶段，电商平台纷纷自建物流体系缩短运输时间、降低物流成本。政策支持和文化接近是东南亚地区出海的重要优势。2022年1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式实施，核准成员之间90%以上的货物贸易将最终实现零关税；与我国相似的社交属性也使得当地对短视频和直播购物接纳意愿更强。在这方面，以Shopee为代表的电商平台和以TikTok为代表的社交平台极具优势。总的来说，东南亚投资市场各个环节正在逐步发展健全，其良好的宏观环境和巨大的市场潜力将有助于吸引更多的投资者进入该领域。
